Şu anda tüm Amerikada milyonlarca serbest çalışan insan yeni şirketler kuruyor, yeni ürünler geliştiriyor ve hizmetlerini pazarlıyor. İster işten çıkarılmış dot.com çocukları, isterse de ihtiyaçları tam olarak karşılanamamış Boomers ardılları olsunlar, hepsinin ortak bir meselesi var hepsine yeni bir ad lazım. Ne yazık ki bugüne kadar raflarda, adlandırma sürecini anlatan bir kitap yoktu. Rivkin ve Sutherlandin kitabı, işte bu boşluğu dolduruyor. Kitap nasıl yapılır? sorularını cevaplarken ilham veren ve uyaran bir dolu örneği de gözler önüne seriyor: tanıdığımız markaların hikayeleri. Üstelik onları neden sevdiğimizi ya da nefret ettiğimizi de başarılı bir şekilde bize anlatıyorlar.