Pazarlamayı Kökten Değiştirecek Bir Yaklaşım

On üç ülkede on küresel marka üzerinde yüzlerce araştırmacıyı devreye sokarak ve binlerce insanla konuşarak yapılmış iki aşamalı bir araştırma programı temelinde yazılmış olan bir kitap. Duyular ve Marka pazarlamacıları duyusal markalandırmanın temel fikirleriyle tanıştırıyor.

Optimist'in İş Yönetim / Strateji dizisinin yeni kitabı Duyular ve Marka Martin Lindstrom'un dünya çapında yankılanan en son kitabı. Kitapla ilgili olarak çok şey yazılıp söylenmiş:

"Bu kitabı okumanız için bir neden de kendi markanıza yeni hayat verecek bir fikirler hazinesi içermesidir." (Kitabın önsözü pazarlama dünyasının en ünlü ustası olarak tanınan Kotler'in imzasını taşıyor.)

Tom Peters: "İyi yazılmış bir kitap; veriler ve örnek olaylar çok ilginç."

Harvard Business Review: "Pazarlamacılar uzun zamandan beri gözlerin ceplere açılan pencereler olduğuna inanıyor. Linstrom ise, şirketleri tüm duyulara hitap etmeye çağırıyor; özellikle de daha yaşlılara göre duyuları çok daha güçlü olan gençlere yöneliyorlarsa."

The Economist: "Markalandırmanın özgül gizemini açığa çıkarmaya çabalayan pek çok kitap var. Duyular ve Marka bunların hepsini iki nedenle aşıyor. Birincisi, önsözünü .. pazarlamanın dünya çapındaki gurusu Philip Kotler'in yazmış olması. İkincisi, markalara taze bir yaşam verecek zengin fikirleri."

Fast Company: "Martin Lindstrom'un Duyular ve Marka kitabına kadar ticari iletişimin yüzde 83'ü sadece tek bir duyumuza - gözlerimize hitap etmekteydi. .. Oysa günlük duygularımızın yüzde 75'ini koku etkilerken, harika sesler de ruh halimizi yüzde 65 oranında değiştirebiliyor."

Markalandırmanın bu çığır açıcı kitabını okurlarımızın hizmetine sunuyoruz. Markalarını eskisi gibi değil, yeni tarzda oluşturabilirlerse, ne mutlu bize...