Franchising, üretim, pazarlama ve dağıtım süreçlerini bir bütüne dönüştüren sistemdir. Amerika ile başlayan dünyaya yayılma süreci günümüzde küreselleşmenin kültür köprüsünü tüketim ile kurmuştur. Mal ve hizmeti her ülkenin kültürüne göre pazarlama, bir yandan yaşama bakışı diğer yandan onu yaşama biçimi, dünyada farklı kültürlerin franchising zincirlerini oluşturmuştur.