Hizmet sektörünün GSMH ve özellikle ihracat gelirlerindeki payı, bütün dünyada hızla artıyor. Bu gelişim; başlangıcı, mal üretim ve pazarlaması üzerine kurulu Marketing biliminde ciddi yapı ve araştırma değişikliklerini de beraberinde getiriyor. Bu özellikler gözeten yayınların çok sınırlı olduğu ülkemizde, elinizdeki çalışmanın turizm pazarlaması ve banka hizmetleri pazarlaması başta olmak üzere konuya önemli katkılarda bulunacak biçimde hazırlanmasına çaba gösterilmiştir.Bu bakımdan eser; hem turizm pazarlaması ve hem de bankacılık pazarlaması konularında daha çok uygulamaya dönük yönlendirici bilgiler arayan değerli okuyucunun ihtiyaçlarını özenle göz önünde tutmuştur.