John Lidstone ve Janice MacLennan tarafından yazılan ve sektörün kutsal metni olarak kabul edilen kitabın bu baskısında Janice MacLennan, "Pazarlama Planlaması" kavramıyla dirsek temasında olan iki temayı seçiyor -pazar segmentasyonu ve markalama ile bu ikisi arasındaki içsel ilişki.İlaç Sektöründe Marka Yönetimi, markalama tanımıyla başlıyor ve özellikle farmasötik endüstrisindeki önemini açıklıyor. Kitap, daha sonra, markalamanın, yeni ürünlerin ticarileştirİlmesi sürecinin erken evrelerine teorik ve pratik anlamda nasıl entegre edilebileceğine değiniyor. Elinizde tuttuğunuz bu kitap, pazar segmentasyonunu başlama noktası alarak adım adım ilerleyen bir marka planlaması kılavuzu sunuyor.İlaç Sektöründe Marka Yönetimi iki kısımdan oluşuyor. İlk kısımda pazara henüz giren ürünlerin marka planlamasına ilişkin kapsamlı bilgiler veriliyor. İkinci kısım ise halihazırda pazarda mevcut ürünler için aynı sürecin nasıl uygulanabileceğini tanımlıyor. Her iki kısım da oldukça pragmatik, örneklere dayalı ve farmasötik dünyasından alınan gerçek vakalarla ilişkili...Yazar HakkındaJanice MacLennan, farmasötik endüstrisinde lider bir pazarlama danışmanlığı şirketi olan St. Clair Consulting Ltd.'nin yönetim direktörü... Ayrıca kendisi, farmasötik dünyasına yönelik stratejik pazarlama planlaması yazılımının, SCRxlBE'nin yaratılmasından sorumlu öncü bir kişilik olarak biliniyor.