Nasıl olurda ilk baskısını 1940'larda yapmış bir kitap bugünün en üst düzey yaratıcıları için bu kadar önemli olabiliyor? James Webb Young'ı zamanında bu olağanüstü, küçük kitabı yazmaya teşvik eden soruyu cevapladığı için: Fikir nasıl bulunur?..Young bu kitapta işe yeni başlamış yaratıcı insanlara, rehberlik ediyor, fikir bulmanın bir rastlantı değil, bir süreç olduğunun garantisini veriyor. Eğer bu küçük kitap,."Hayatırnda hiç fikir üretemedim" diyen birinin eline geçecek olursa, okuduktan sonra elde edeceği sonuca kendisi bile şaşıracaktır.Keith ReinhardJames Webb Young, bu küçük kitabında reklamcılık konusunda yazılmış en bilindik ve detaylı metinlerden çok daha değerli bir şey sunuyor. Çünkü o, kitabında, iletişimin sadece et ve kemiğinden bahsetmiyor, aynı zamanda ruhundan bahsediyor.Meselenin kalbine inebildiği için Young'a minnettarız. Reklam sektöründe uzun yıllar çalışmak ona, iletişimdeki başarının anahtarının etkili ve çarpıcı fikirler üretmek olduğunu göstermiş. Young, bu noktayı bize canlı bir şekilde sunmakla kalmıyor, bu amaca giden yolu da gösteriyor.Bill Bernbach