Üretici ya da satıcı firmaların, pazara sundukları malların kimliğini belirleyen ve mallarını rakip mallardan ayırt edilmesini sağlayan bir isim, simge şekil ya da bunların çeşitli birleşimlerinden oluşan markalar günümüz ticari hayatında önemli rol oynar. Faaliyetlerin hızla geliştiği dünyamızda pazarda pay alabilmek biraz da marka imajına bağlıdır.