Medya planlamanın reklamcılığın "yaratıcı olmayan" tarafı olduğu şeklindeki görüş artık geçerliliğini kaybediyor.Başarılı bir medya planı yapmak için mecralar, reklam süreleri, bütçe ve dağılımı konusunda yaratıcı kararlar vermek gerekiyor. Mevcut medya kaynaklarını çok iyi bilmenin yanısıra, iyi bir medya planlamacının pazarlama, reklam, araştırma ve fınans konulannda da stratejik uzmanlığa sahip olması gerekiyor.Medya Planı Nasıl Hazırlanır? yıllardan beri Amerikalı medya planlamacıların elkitabı. Artık ülkemizdeki medya planlamacılar da bu kaynaktan yararlanabilecek. Kitap sağlam bir medya planının kapsamı, erişimi ile süreklilik ölçümleri ve daha pek çok konuda derinlemesine bilgi sunuyor:  son akademik araştırmalar ve sektörden örnek uygulamalar  medya planlamanın gerçek hayattaki uygulamasını göstermesi için örnek varsayımsal bir medya planı  internet ve diğer yeni mecralarDeğişen dünyanın değişen reklam tekniklerine uygun planlamanın nasıl yapılacağını anlatan Medya Planı Nasıl Hazırlanır? yaratıcı ve sonuç odaklı medya planlama yapmak isteyen herkes için.