"Özetle pazarlama, iletişim, pazarlama iletişimi, reklam v.b. alanlarda büyük bir değişim yaşanmaktadır. Bu alanlarda faaliyet gösterenlerin yapmaları gereken ilk şey bu değişimin dinamiklerini anlamak ve işlerini bu yeni dinamiklerin yaratacağı geleceğe uyumlu hale getirmek olmalıdır.

Bu çalışmada; pazarlamanın küreselleşme ve değişen koşullar içerisinde aldığı yeni konumun yanı sıra, buna bağlı olarak pazarlama iletişimi ve reklam faaliyetlerinde görülen değişimler irdelenmeye çalışılmaktadır." Giriş, Füsun Kocabaş