Sosyal amaçların yanında kurumlar; tanıtım yapmak, kurum imajı oluşturmak ya da var olan imajını güçlendirmek, ürün ya da hizmet tanıtımları yapmak, kurumsal bağlılığı arttırmak ve daha birçok amaç için halkla ilişkiler projeleri gerçekleştirmektedirler. Bu bağlamda proje sürecinin sağlıklı olarak yürütülmesi ve sonuçlandırılması büyük önem taşımakta ve halkla ilişkiler uzmanlarına her zamankinden daha fazla sorumluluk yüklenmektedir.
Bu kitap, her geçen gün önemi artan ve titizlikle ele alınması gereken halkla ilişkiler projelerinin başarıyla sonuçlanması için hangi unsurlara dikkat edilmesi gerektiğini ödüllü örneklerle açıklamaktadır. Ayrıca halkla ilişkiler meslek örgütleri tarafından gerçekleştirilen halkla ilişkiler proje yarışmalarının değerlendirme kriterleri de ele alınmıştır. Buradan hareketle mesleki gelişmeler ortaya konulurken, ideal bir halkla ilişkiler projelendirme sürecinin basamakları, yarışma kriterlerinden yapılan analiz sonucunda dünya standartlarına uygun kriterlerle açıklanarak bilgilerinize sunulmuştur.
Eser, bu alandaki teorisyenlerin ve araştırmacıların yanı sıra, tüm sektörlerde halkla ilişkiler çalışmalarını yürüten profesyonellerin, farklı sektörlerde stratejik görevlerde bulunan yönetici ve çalışanların ve öğrencilerin de yararlanabileceği yol gösterici bir nitelik taşımaktadır.

İÇİNDEKİLER

BÖLÜM 1 HALKLA İLİŞKİLER PROJELERİ
Proje Nedir? Proje Kavramı
Projelerde Kapsam Ve İçerik
Halkla İlişkiler Ve Gelişim Süreci 8
Halkla İlişkiler Projeleri Ve Gelişim Süreci
Halkla İlişkiler Ve Projelendirme
Halkla İlişkiler Projelerinin Uygulayıcıları
Halkla İlişkiler Meslek Örgütleri
Dünyada Gerçekleştirilen Başlıca Halkla İlişkiler Proje Yarışmaları Ve Değerlendirme Kriterleri
Türkiye’de Gerçekleştirilen Başlıca Halkla İlişkiler Proje Yarışmaları Ve Değerlendirme Kriterleri
Türkiye’de Halkla İlişkiler Projeleri

BÖLÜM 2 PROJELENDİRME SÜRECİ
Projelendirme Sürecinde Strateji Ve Stratejik Planlama
Genel Kriterler
Araştırma
Araştırma Ve Analizin Önemi
Araştırma Kavramı Ve Türleri
Araştırma Aşamaları
Halkla İlişkiler Araştırmaları
Araştırmada Veri Kaynakları Ve Veri Toplama Yöntemleri
Durum Analizi
Araştırma Örnekleri
Planlama
Amaçların Ve Hedeflerin Belirlenmesi
Hedef Kitle Seçimi Ve Analizi
Stratejilerin Ve Taktiklerin Belirlenmesi
Konumlandırma
Yaratıcılık Ve Özgünlük
Uygulanabilirlik Ve Sürdürülebilirlik
Medya Ve Tekniklerin Belirlenmesi
Faaliyet Planının Hazırlanması
Bütçe Planının Hazırlanması
Uygulama
Uygulama Planının Oluşturulması
Yaratıcı Uygulamaların Belirtilmesi
Faaliyet Planı Geliştirilmesi Ve Uygulama Detaylarının Ortaya Konulması
Faaliyetlerin Detaylandırılması
Zaman Tablosu Hazırlanması
Bütçe Planına Uyulması
Ölçme Ve Değerlendirme
Ölçümleme Ve Değerlendirmenin Önemi
Ölçme Kavramı Ve Nitelikleri
Değerlendirme Kavramı Ve Nitelikleri
Ölçme Ve Değerlendirme Bağlantısı
Halkla İlişkiler Programları Ölçümleme Modelleri
Medya Ölçümleri Ve Değerlendirmesi

BÖLÜM 3 ÖDÜLLÜ ÖRNEK PROJELER
ÇÖLYAK-“ÇÖLYAK’la Yaşam”
AIDS- “AIDS’e Karşı Hep Birlikte El Ele”
TEMA – “Haydi Doğayla Temasa”
EDAK- “Sağlıklı Hizmet”
SİVİL TOPLUM KURULUŞLARI-“Seyirci Olma Oyuncu Ol”
TÜHİD 5. Altın Pusula Halkla İlişkiler Yarışması Genç İletişimciler
KÜRESEL ISINMA – “Temiz Ticaret Standartları”
TÜHİD 6. Altın Pusula Halkla İlişkiler Yarışması Genç İletişimciler
KADIN VE ŞİDDET- “Şiddete Gönüllü Olmayın”
YOSUN HAPI- “Elina”
TÜRKİYE’DE İHRACATIN ARTIRILMASI- “Altın Anahtar İhracat”
TÜHİD 7. Altın Pusula Halkla İlişkiler Yarışması Genç İletişimciler