Çekişmeli görüşlerin ileri sürüldüğü disiplinlerarası bir alan olma özelliğini hala koruyan halkla ilişkiler; reklamcılık ve pazarlama ile birlikte hem akademik alanda hem de uygulama alanında kendi meşruiyetini sağlayacak teorik çerçeveler geliştirmeye çalaışmaktadır.