P>"Uluslararası alanda kazanç sağlama amacı ile seçilmiş müşteri gruplarının ihtiyaç ve isteklerini tatmin için firma kaynaklarının çözümlenmesi, planlanması, örgütlenmesi, kullanılması ve denetimi olarak yapılan faaliyetlerin riske edilmemesi, mutlak başarıyı getirmesi için Uluslararası Pazarlama konusunda ciddi bir araştırma yapmanız, güvenilir ve geniş bilgi birikimine sahip olmanız temel işletme fonksiyonlarının başında gelmektedir. Elinizdeki bu kitap tam da bu ihtiyacınıza cevap veriyor."