Eğitim amacıyla hazırladığımız bu kitap, iki ayrı kitleyi hedeflemiştir. Hedeflerden ilki; programlarında pazarlamaya genelde, uluslararası pazarlamaya da özelde yer veren eğitim ve öğretim kurumları ile onların öğrencileridir. İkinci kitle ise, dışa açılmayı düşünen işletmeler ile her türlü işletme yöneticisi ve pazarlamacılardır.